16 máj
Google pravidelne niekoľkokrát v roku vylepšuje svoj algoritmus. Najnovší update zo 4. mája 2020 sa nazýva the May 2020 Core Update. Zvyčajne trvá zhruba 1-2 týždne, kým sa tieto update-y celosvetovo spustia. Mnohí marketéri a podnikatelia sa sťažujú na náhlu zmenu pozícií kľúčových slov, na ktoré sa zobrazovali vo vyhľadávači.
Najvyššie odchýlky v pozíciách v SERPe vznikajú práve počas zmien Google algoritmu. Google mení svoj algoritmus stovkykrát ročne, avšak informuje iba o najzávažnejších (core) udpate-och. Ten najnovší oznámil v tomto tweete:
Hello, we have significant traffic drop. Our recipes completely removed from Recipe carousel. Some rich snippets disappeared too. 10 year family project R.I.P. 😥
— delo-vcusa.ru (@delovcusa) May 5, 2020
Mnohí sa pýtali na detaily tejto aktualizácie priamo Google senior analytika trendov vyhľadávania Johna Muellera, avšak nezverejnil podrobnosti. Vyjadril sa veľmi všeobecne: “Pracujeme na tom, aby sme zlepšili výsledky hľadania pre užívateľov Googlu a aby sme vyzdvihli kvalitný obsah, na ktorom tvrdo pracujete.” John odkázal na predošlý blog z augusta roku 2019 o opatreniach súvisiacich s Google aktualizáciami.
Najvýraznejšia SERP volatilita za posledné roky
Prvý Google core update v tomto roku nastal v januári 2020. Podľa RankRangera volatilita v SERPe v máji vzrástla v porovnaní s januárovým update-om o niekoľko percent. V januári bol index volatility v SERPe okolo 8, počas májovej aktualizácie stúpol až na 9,4 (zatiaľ ešte nebol spustený vo všetkých krajinách).
Volatilita v SERPe predstavuje náhlu zmenu pozícií v dôsledku update-u algoritmu vyhľadávača. Mnohým podnikateľom sa po aktualizáciách zhoršia pozície v SERPe, iným zase zlepšia, prípadne zostanú rovnaké. Cieľom Google update-ov je zlepšiť kvalitu výsledkov vyhľadávania.
Prepojenie core update-u s koronavírusom
Situácia v období koronavírusu sa zmenila nielen v offline prostredí. Vyhľadávací dopyt po cestovaní, živej zábave, turistike či rôznych spoločenských udalostiach klesol a neporovnateľne viac sa začali vyhľadávať informácie okolo Covidu-19. Sám Google sa vyjadril, že informácie súvisiace s koronavírusom boli historicky najviac vyhľadávané.
Google Search has never seen as many searches for a single topic continue over a sustained period as is happening now with COVID-19. Many searches are for news about what’s happening in local areas, such as sheltering updates or the latest on testing. Here’s how we’re helping….
— Google SearchLiaison (@searchliaison) May 4, 2020
Google zatiaľ neplánuje pozastaviť update, ktorý sa prelína s pandémiou Covid-19 aj napriek veľkej nespokojnosti zo strany mnohých marketérov a podnikateľov.
https://trends.google.com/trends/story/US_cu_4Rjdh3ABAABMHM_en
Z grafu vyplýva, že ľudia hľadajú odpovede na otázky ohľadom koronavírusu, hľadajú spôsob, ako sa dostať k potravinám online a pod.
Čo radí sám Google?
Google sa vyjadril celkom neľútostne k podnikateľom, ktorí netvorili kvalitný obsah. Podľa Googlu sú zmeny vo výsledkoch vyhľadávania odrazom relevancie obsahu. Google preto navrhuje vykonať audit webových stránok a tvoriť čo najrelevantnejší a najhodnotnejší obsah.
Ak ste po januárovej aktualizácii v roku 2020 vybudovali silný obsah na webe, je pravdepodobné, že po tomto májovom update-e dôjde k zlepšeniu pozícií v SERPe.
Podnikatelia aj marketéri sa boja nového update-u
Pravdepodobne dôjde k ovplyvneniu pozícií webov súvisiacich so zdravím a zdravotníckymi potrebami, ale aj iných segmentov ako napr. finančný sektor. Ľudia premenovali May 2020 Core Update na Corona Update.
Na rôznych SEO fórach ako Black Hat World, WebmasterWorld a Google fóra sa mnohí sťažujú na náhly pokles návštevnosti v dôsledku straty pozícií v SERPe. Ich biznis prechádza náročným obdobím kvôli koronakríze, preto sú veľmi nespokojní s načasovaním najnovšieho update-u. Môže ich priviesť do krachu.
Ktoré segmenty sú najviac ovplyvnené?
Najviac sú ovplyvnené lokálne firmy, weby súvisiace so zdravím. Bezpochyby mal Covid-19 vplyv na Google algoritmus. Marketér s 20-ročnými skúsenosťami Roger Montti sa vyjadril o dôležitosti budovania brandu. Všimol si totiž, že firmám s kvalitným brandingom stúpla návštevnosť na rozdiel od spoločností, ktoré nevybudovali silný brand, prípadne porušili Google pravidlá.
Weby, ktoré mali menej hodnotný obsah a udržiavali si pozície iba vďaka off-page SEO (linkbuilding) a budovaniu interného prelinkovania, budú mať väčší problém udržať si svoje pozície.
Aký obsah považuje Google za irelevantný?
- Nedostatočná úroveň odbornosti, autority a dôveryhodnosti
- Nízka kvalita nosného obsahu
- Nedostatočné množstvo obsahu na účel konkrétneho webu
- Názov obsahu je prehnaný alebo zavádzajúci
- Nedostatočné množstvo informácií o autorovi obsahu, ak nemá dôvod na anonymitu
- Web má najnižšiu hodnotu z pohľadu Google ak nemá žiadny jasný cieľ
- Weby, o ktoré sa nikto nestará (technická stránka, aktualizácia obsahu)
- Ktorékoľvek weby, ktoré chcú oklamať ľudí, aby klikli na konkrétny link
Tieto a mnohé ďalšie pravidlá nájdete v Google’s Quality Rater Guidelines.
Dôležitosť rich snippetov
Len deň po aktualizácii sa ozval 10-ročný ruský portál receptov https://delo-vcusa.ru/, že u nich došlo k výraznému poklesu návštevnosti v dôsledku odstránenia rich snippetov. Ich recepty boli úplne odstránené z carouselu spolu s obrázkami, hodnoteniami, časom varenia a pod.
Štruktúrované dáta predstavujú kus zdrojového kódu v určitom formáte, ktorému googlebot rozumie a preto môže upraviť vzhľad vášho webu vo výsledkoch vyhľadávania.
Na týchto dvoch príkladoch vidíte rozdiel. Web so štruktúrovanými dátami má vo výsledkoch vyhľadávania obsiahnutých viac dát.
Výsledky vyhľadávania ktoréhokľvek webu môžu vyzerať ako tie naše z Bospu, treba však na to poznať HTML alebo JavaScript. Hlavným cieľom štruktúrovaných dát je umožniť Googlu, aby lepšie pochopil váš obsah. Keď umiestnite konkrétne informácie do štruktúrovaných dát, Googleboti ho pochopia a za odmenu vám zobrazia vaše informácie vo výsledkoch vyhľadávania. Takto vyzerajúci výsledok vyhľadávania zvyšuje CTR, nakoľko sa váš web odlíši v SERPe. Bude dôveryhodnejší a výraznejší.
Ak by ste aj vy chceli zvýšiť CTR vo výsledkoch vyhľadávania, kontaktujte nás a pomôžeme vám.
Na čo sa zamerať po May 2020 Core Update?
Obsah a kvalita
- Aká je misia vašej značky?
- Aký je cieľ vášho obsahu?
- Ponúka váš web originálny a hodnotný obsah?
- Nekradnete obsah zo žiadneho iného webu?
- Sú meta description a title tvorené kreatívne a pútavo tak, aby sa zhodovali s obsahom?
- Zdieľali by ste svoj obsah s priateľmi?
- Čo nové ponúkate vašim čitateľom?
Odbornosť
- Je obsah dôveryhodný?
- Nemáte na webe ďalšie problémy (technické, obsahové)?
- Ak by ste sa sami ocitli na vašom webe, dôverovali by ste prevedeniu a informáciám na ňom?
Prezentácia a tvorba
- Používate v obsahu spoľahlivé informácie, ktoré máte overené z viacerých zdrojov?
- Píšete obsah pre ľudí s cieľom vytvoriť si s nimi vzťah?
- Nepôsobí váš obsah priveľmi predajne s množstvom reklám?
- Máte dostatočne rýchle načítanie vo všetkých zariadeniach?
- Máte prirodzene interne prelinkovaný web (blogy so sortimentom, prod. popismi a pod.)?
- Využívate externé prelinkovanie na iné nekonkurenčné autoritatívne weby, ktoré by mohli pomôcť vašim čitateľom?
Konkurenčné prostredie
- Akú má váš web hodnotu v porovnaní s ostatnými konkurentmi?
- Spĺňa očakávania potenciálnych zákazníkov?
- Zbierate nejakým spôsobom spätnú väzbu od zákazníkov a zapracúvate ju?
Ako spoznať zmeny Google algoritmu a začať čo najskôr konať?
Zmenu pozícií môžete sledovať cez nástroj Marketing Miner, prípadne Collabim, Ahrefs a mnohé iné. Poskytujú veľmi prehľadné aktualizované informácie pre marketérov aj bežných podnikateľov, ktorí hľadajú široké dáta ohľadom konkurencie, kľúčových slov, pozícií, rôznych obsahových alebo technických analýz a pod.
https://www.marketingminer.com/sk/miners
Známe spoločnosti, ktorých sa dotkol Google Core Update
Táto aktualizácia sa dotkla mnohých platforiem, portálov, e-shopov svetových rozmerov v rôznych oblastiach.
- Viditeľnosť www.news-medical.net stúpla o viac ako 115%.
- Viditeľnosť www.WordPress.org klesla o takmer -34%.
- Výživa a recepty – Viditeľnosť webu https://www.skinnytaste.com/ klesla o viac ako polovicu.
- Fitness – Viditeľnosť webu www.dailyburn.com klesla takmer o polovicu
- Viditeľnosť webov zameraná naturálnu medicínu ako napr. www.NaturalMedicinalHerbs.net, klesla v priemere o 15%
- Portál online hier www.poki.com klesol o takmer 40%
- Organická viditeľnosť Spotify klesla o takmer 15%
Rozmach SEO služieb?
SEO služby sú najdôležitejšie najmä v období zmeny Google algoritmu. Májová aktualizácia patrí medzi najvolatilnejšie za posledné 3 roky, preto je dôležité sledovať váš biznis pod špecializovaným SEO-drobnohľadom. V dôsledku nepozorného prepadu organického vyhľadávania môže vaše podnikanie utrpieť drahé škody.
V aktuálnej situácii je pravdepodobné, že dopyt po SEO službách exponenciálne stúpne. Keď podnikatelia zbadajú vplyv Google update-u na ich biznis, s veľkou pravdepodobnosťou zrazu nájdu rozpočet pre SEO služby, aj keď ich dovtedy považovali za bezpredmetné.
Čo si treba odniesť z May 2020 Core Update-u?
So zmenami Google algoritmu si nepomôžeme. Jediné, čo môžete urobiť, je pravidelne zlepšovať a aktualizovať váš obsah od blogov, cez produktové popisy, title, H1, meta description, category texty, produktové popisy, filtre a iný obsah na webe. Investujte doňho dostatok času. Nájdite odpovede na problémy a otázky cieľovej skupiny – fakty, tipy, rady, návody.
Sledujte konkurenčné weby, ktoré vás v SERPe prekonali a snažte sa pochopiť, prečo boli úspešnejšie ako ten váš, namiesto hľadania príčiny na vašej doméne.
Google odkazuje to isté, tak ako počas každého Core update-u – Začnite poskytovať potenciálnym zákazníkom relevantný a autoritatívny obsah, ktorý bude kvalitne naformátovaný pre ľudí rovnako ako aj pre Googlebotov.
Počas aktuálnej situácie množstvo podnikateľov pozastavuje marketingové služby z dôvodu finančnej krízy. Počas Google update-ov je kvalitný SEO servis z pohľadu online marketingu najpotrebnejší. Čím viac pozície v SERPe kolíšu, tým dôležitejšie sú SEO služby pre každý online biznis.
Obsah však nie je všetko, dbajte aj na opravenie technických chýb v rámci SEO. Potrebujete SEO audit vášho e-shopu alebo content analýzu celého e-shopu?
Ďakujeme našej digital marketing redakcii, vďaka ktorej mohol vzniknúť tento článok 🙂
Námet, napísala, publikovala: Lenka Krčmáriková
Spätná väzba: Matej Karaba, Vladimír Podkamenský
