Všetci vieme, že pandémia COVID-19 spôsobuje narušenie svetového obchodu ekonomík. Presadzovanie sociálneho odlúčenia, obmedzení pohybu a všetky ďalšie opatrenia tiež viedli k neočakávanému nárastu využívania internetu a signifikantným zmenám v e-commerce. Táto nová situácia prinútila maloobchodníkov zatlačiť na transformáciu do “digitálneho sveta”, aby uspokojili vysoký dopyt.
Aj keď úplný vplyv dopadu vírusu budeme poznať až budúci rok, aktuálne dáta odhaľujú dôležité biznis dáta, ktoré môžu viesť k dobrým rozhodnutiam pre váš obchod.
V Európe sa predpokladá, že B2C e-commerce v roku 2020 vzrastie o 12,72% a dosiahne 717 miliárd EUR *, ale skutočný stav a vysoký nárast v online nakupovaní môže nadobudnúť iný rozmer. Zdroj.
Čo plánujete urobiť viac, aby ste prekonali tieto výzvy? “Pokukávate” sa po exporte vášho e-shopu?
Exportovať s e-shopom nebolo nikdy jednoduchšie ako v súčasnosti: európske právne predpisy podporujú rozvoj jednotného trhu.
Výber trhu s najvyšším potenciálom môže byť ťažkým “orieškom”. A to hlavne preto, že si vyžaduje spoľahlivé a oficiálne dáta.
Za najdôležitejšie faktory, ktoré by ste mali pri vašom rozhodovaní o ďalšej krajine určite brať do úvahy sú:
Všetky vaše otázky zodpovieme s nástrojom Google Market Explorer. GM Explorer je mocným nástrojom, ktorý je súčasťou partnerského programu Google’s International Growth.
A práve ui42 Digital sa stal, ako jediný, marketingový partner na Slovensku, Google Partnerom pre Export. ui42 Digital je teda jedinou marketingovou spoločnosťou na Slovensku, ktorá má k nástroju Google Market Explorer (GME) prístup. Prostredníctvom služby GME posúvame exportné plány na ďalšiu úroveň. Ako partner spoločnosti Google pomôžeme vašej firme naplánovať medzinárodnú expanziu na základe skutočných a hlbších dát.
Výberom správnych metrík v súlade s vašimi cieľmi bude analýza zmysluplná a vaše podnikanie sa dostane na ďalšiu úroveň. Metrík existuje niekoľko a výber relevantných pre vašu firmu nám pomôže poskytnúť najlepší prehľad. Viď niektoré z nich:
Po výbere relevantných metrík musíme vybrať krajiny, ktoré sa majú analyzovať. Vždy budeme do analýzy zahrňovať aj domáci trh, aby sme mali referenčnú hodnotu. Na základe vášho záujmu a relevantnosti bude každá metrika “zvážená” a priradí sa k nej hodnota stĺpca “weight”.
E-commerce hráč z Veľkej Británie chce vyvážať do jednej z týchto krajín: Španielsko, Taliansko, Poľsko, Maďarsko alebo Rumunsko.
Výsledky sa môžu zobraziť ako hodnoty (values) alebo body (points):
Teraz interpretujme údaje zmysluplným spôsobom pomocou korelačných tabuliek.
Ak má klient záujem o export do krajiny s nízkou konkurenciou, potom sa pozrieme na koreláciu medzi Google Query Coverage and Category Cost a dimenziou našich výsledkov na základe Category Interest (veľkosť bubliny).
To znamená, že náš klient by sa mal zamerať na Španielsko, Taliansko, Rumunsko a Maďarsko.
Ak chce klient rýchlo rásť, musíme sa pozrieť na trhy s vysokým dopytom, analyzujeme koreláciu medzi Category Interest per Capita and Category Interest Growth, dimenzovaným podľa Category Interest.
V tejto situácii by mal klient upriamiť jeho pozornosť na Španielsko a Taliansko. Ako i upriamiť pozornosť na tento jeden náhľad: korelácia medzi Category Interest Growth a Category Cost. Alebo, ako drahý je tento trh v korelácii s vývojom trhu:
Rozvíjajúce sa trhy sú Španielsko a Taliansko. O obe krajiny by sa mal náš klient zaujímať. Najrozvinutejším trhom je Spojené kráľovstvo, náš domáci trh. Tiež však vieme, že patrí medzi drahé trhy. Záujem (Interest) vzrástol v Rumunsku, Poľsku a Maďarsku, avšak metrika Interest Growth je vyššia v Španielsku a Taliansku.
Hĺbkový náhľad odhalí všetky trendy vašich metrík a pochopí, ako sa všetko vyvíjalo v čase:
Fialové čiary sú trendmi na rok 2020 a môžeme vidieť veľmi jasný vplyv pandémie a vývoj vecí v tomto časovom období.
Aby bola analýza úplná, pôjdeme ďalej a zhromaždíme dáta z vášho Google Analytics, Market Finder, Trendov Google, Customer Barometer, SimilarWeb, Statista atď.
Pozrite si video, kde na tému Google Market Explorer diskutujú naši kolegovia (Pavol Adamčák, CEO ui42 Digital a Samuel Ondrišák PPC & Technology Leader).
Analýza zahraničných trhov vhodných pre export pomocou nástroja Google Market Explorer🚀 Rastúci e-shop by sa nemal báť expandovať do zahraničia. 📈 Ako funguje analýza zahraničných trhov cez nový nástroj Google Market Explorer? 👀 Pozrite sa naň exkluzívne s nami v našom pilotnom video podcaste. DIskutovať budú náš CEO - Pavol Adamčák a PPC & Technology Leader – Samuel Ondrišák.Ak sa vám podobný content páči, budeme radi, ak nám pomôžete rozhodnúť o jeho názve. Podcasty by mali byť o zákutiach digitálneho marketingu s odborníkmi z našej firmy, ako aj mimo nej. Vyberte jeden z nasledujúcich názvov a dajte nám vedieť váš názor v komentári 👇 - Zo zákulisia -Za hranice digitalu- Digital inSights (in sights/insights)- Digitalogue- Pod povrch - K jadru veci - Priamočiaro - Digital do hĺbky - Digital bez obalu Máte lepší názov? Viete kam s ním 👇
Uverejnil používateľ Digital Utorok 25. augusta 2020
Sme biznis partnermi a pomáhame klientom vytvoriť úspešný exportný príbeh! Náš tím medzinárodných odborníkov je tu, aby vám pomohol a podelil sa o svoje znalosti s vami.
SPOJTE SA S NAMI KVÔLI KONZULTÁCII
Alina Tutulan je šéfkou nášho exportného tímu pre CEE. Riadi export našich klientov do regiónu strednej a východnej Európy (Srbsko, Chorvátsko, Maďarsko, Rumunsko, Bulharsko, Slovinsko, Taliansko, Grécko). Alina pochádza z Rumunska, momentálne žije vo Viedni a pracuje v Bratislave. Alina sa zaujíma o nové trendy a technológie, a preto dokonale dopĺňa náš silný PPC tím.
Ďakujeme našej Digital marketing redakcii, vďaka ktorej mohol vzniknúť tento článok