Počas content analýz sa stretávam s rôznymi chybami, ktorých sa z času na čas každý copywriter dopustí. Pre lepšiu uchopiteľnosť som ku každej chybe hľadala dobrý a zlý príklad z praxe. V druhej časti článku nájdete ďalšie chyby, tentokrát viac z pohľadu kľúčových slov a interného prelinkovania. 

Názov článku

Predtým, ako vytvoríte názov článku, zanalyzujte titles prvej strany v Googli a odlíšte sa. Vytvorte si obraz o problematike skrz konkurenčné články na Googli. Viete v nich nájsť skvelú inšpiráciu na tvorbu obsahu.

Po prezretí titulkov článkov som si vytvorila základný obraz o vyhľadávacích dopytoch. V rámci “ako vybrať bundu” som získala ďalšie nápady pre koncept článku – ako vybrať bundu na turistiku, bundu do chladného počasia, softshell bundu, starostlivosť o bundu, dôležitosť nepremokavosti. 

Rovnako vám môžu pomôcť aj našepkávače.

Vytvorte 10 nadpisov a dajte ich prečítať niekomu nezainteresovanému. Ich rady nie sú teraz podstatné. 

Spýtajte sa ich na druhý deň, ktorý nadpis si zapamätali. Ten je váš výherca. Nadpis by mal byť zapamätateľný.


Zákazníci vám píšu obsah, vnímajte ich

Vnímajte postrehy ľudí na fórach, Heureke, medzi poznámkami vo vašich objednávkach. Získate od nich zdarma množstvo inšpirácie.

Prvá veta rozhoduje 

Odporúčam vybrať najdôležitejšie informácie z článku a vložiť ich do úvodu. V prvej vete zhodnoťte problém čitateľa. Upútate jeho pozornosť. 

Príklad – Čo najčastejšie riešia pestovatelia orchideí? Po odkvitnutí im už nikdy nenarastú kvety a zostanú iba dve chudobné stonky so zopár listami.

Prvý odsek


Pri tvorbe článku sa vždy snažte podať chytľavú informáciu na začiatok odseku (nielen prvého).

Backspace ako najlepší kamoš copywritera

Menej je viac. Ako copywriter mám často problém začať písať, kým sa dostanem do flowu. Preto sa mi osvedčilo vždy zmazať prvú/é vety v článku. Ako to potom vyzerá? Prehľadnejšie, výstižnejšie, bez slovnej vaty.

Áno, tento článok vznikol podobne 🙂

Kvalitný copywriter píše hutne bez omáčok. Priemerný si pomáha omáčkami a zbytočne predlžuje text, čím zvyšuje bounce rate (mieru okamžitých odchodov zo stránky). 

Chcete skonzultovať alebo pomôcť content marketingom? Ozvite sa mi a nájdeme najefektívnejšie riešenie pre váš biznis. 

Štruktúrujte článok

Článok musí dýchať. 

Vkladajte do neho preto rôzne odrážky, H2 a H3 podnadpisy, využívajte bold (hrubé písmo), prípadne vložte iné vizuálne prvky do článku (tabuľky, boxy, zaujímavosti a pod.)

Krátke vety a zrozumiteľné slová

Všetci odporúčajú krátke vety v článkoch. Ja som skôr zástancom prirodzenosti. Nedeľte vety na drobné za každú cenu. Potom to vyzerá takto neprirodzene.

Zároveň skráťte pridlhé vety, v ktorých sa čitateľ stratí. Snažte sa tvoriť bez potreby písania čiarok. Vyhnete sa gramatickým chybám. Zbytočné slová vyhoďte – slová zo screenshotu nižšie: skvelé, bežná, ojedinelá, hladko a elegantne, kupovať alebo inštalovať. Teraz skúste vetu preštylizovať tak, aby dávala zmysel aj bez slovnej vaty. 

Ja sa podvedome vždy snažím držať maximálne dve vety v súvetí. Keď je tam 3 a viac viet, hodilo by sa vetu rozdeliť alebo úplne preštylizovať.

Údelom copywriterov je, že naše texty sú donemoty opraviteľné. Stačí poslať článok inému copywriterovi a nájde si “svoje”. Ideálne preto je dať blog prečítať cieľovej skupine alebo frajerovi či mame. Tí nebudú riešiť detaily, ale reálnu pointu a pocity z článku. 

Píšete pre ľudí, nie pre svoj biznis

Ako sa to vezme, že 🙂 Samozrejme, cieľom content marketingu je pomôcť vášmu biznisu. 

Vždy však majte na pamäti, pre koho píšete. Jednou z najdôležitejších vlastností copywritera nie je znalosť SEO (to sa vie naučiť) ale empatia. Copywriteri často skĺznu k písaniu o veciach, ktoré oni považujú za dôležité. Na cieľovku zabudnú. Tiež sa mi to stáva, preto si napíšem na vrch článku, čo je jeho cieľom a cieľovou skupinou. 

Radšej porozumenie ako silené ohúrenie

Porovnajte si tieto odseky. Nikto z nich sa nevcítil do kože majiteľa e-shopu / akéhokoľvek iného biznisu. Majitelia e-shopov potrebujú odbremeniť a zefektívniť svoju robotu. Nepíšte o sebe, aký ste úžasný. Napíšte, akú pridanú hodnotu ponúkate

content marketing priklad

Staňte sa content leadrom vo vašom segmente

Ľudia milujú príbehy namiesto strohých faktov

Ľudia ocenia príbeh a emócie s ním spojené viac ako čísla. Zvyčajne im je jedno, koľko ste predali búnd a kde všade vo svete sa nachádzate. Viac ich zaujíma, v akých podmienkach firma vznikala a aké sú jej hodnoty. Cotopaxi je skvelým príkladom. 

Nepreháňajte to

Časy sileného marketingu postupne vychádzajú z módy (chvalabohu). Ľudí si najviac získate úprimnosťou a autenticitou. 

Ako nie – Ďakujeme za prihlásenie do newslettera! Sme veľmi poctení Vaším prihlásením a sľubujeme, že budete od nás dostávať tie najzaujímavejšie novinky zo sveta automobilového priemyslu! 

Ako áno – Vďaka za prihlásenie.
Som Lenka, u nás v Digitale makám na SEO oddelení ako contenťáčka. Verím, že v našom newsletteri si prídeš na svoje. 

Záver – článok v kocke

Ak je článok dlhší, pomôžte ľuďom sa ňom zorientovať pomocou kotiev na začiatku (ako v tomto článku) a bodového sumáru na konci. 

Aké chyby robíme najčastejšie pri písaní?

  • Málo chytľavé nadpisy (H1) článkov
  • Odseky začínajú nudne a všeobecne
  • Nevnímate problémy, prosby a potreby zákazníkov z fór, recenzií
  • Používate priveľa slovnej vaty, popisujete kvetnato a s priveľa spisovateľským nádychom
  • Málo mažete 🙂
  • Neštruktúrujete článok do zmysluplných celkov pomocou podnadpisov, odrážok, pomlčiek, bodov, boxov a pod.
  • Používate dlhé vety ako v diplomovke s množstvom cudzích slov
  • Píšete o vás a vašom biznise bez schopnosti nazrieť na situáciu zákazníckymi očami
  • Silene sa snažíte presvedčiť o kúpe, CTA
  • Podsúvate im čísla a fakty namiesto príbehu a emócií

Spojte sa s nami kvôli konzultácii a STAŇTE SA CONTENT LEADROM VO VAŠOM SEGMENTE  

Ďakujeme našej Digital marketing redakcii, vďaka ktorej mohol vzniknúť tento článok

  • Námet: Lenka Krčmáriková
  • Napísal: Lenka Krčmáriková
  • Spätná väzba: Matej Karaba
  • Publikovala: Petra Dudášová

Podobné blogy