V prvej časti článku som sa zaoberala prevažne spôsobom písania. V tejto časti sa zameriavam na písanie viac z pohľadu kľúčových slov a interného prelinkovania. Na každú chybu som sa snažila nájsť dobrý a zlý príklad z praxe, aby som vám bližšie priblížila rozdiel. 

Interné prelinkovanie

Ľudia aj Google miluje prepojenosť webov medzi sebou aj prelinkovanie jednotlivých podstránok na webe. Viackrát som si všimla články s anchor textami bez zmyslu pre čitateľa. Anchor text je text, cez ktorý odkazujete na inú stránku.

Interné prelinkovanie by nemalo byť komerčné ale nápomocné čitateľovi v nákupnej ceste s ohľadom na jej fázu (see think do care). 

  • See – V týchto článkoch oslovujete najširšie zasiahnuteľné publikum. Zoznamujete čitateľov s vašou značkou
  • Think – Publikum už pozná vašu značku alebo produkt, porovnáva ju s konkurenciou a premýšľa nad možnosťami
  • Do – Je to fáza, v ktorej už potenciálny zákazník ide vykonať konverziu (nakúpiť, zadať mail a pod.)
  • Care – V tejto fáze si tvoríme vzťah a oslovujeme existujúceho zákazníka

Nepreháňajte to s ním, pretože priveľa linkov v texte pôsobí rušivo. Vždy si položte otázku “Chcel by čitateľ vedieť viac o tejto problematike / Zvažuje kúpu konkrétneho produktu? / Zvažuje návštevu podstránky v súvislosti s týmto článkom?”

Čo spadá pod interné prelinkovanie?

Akýkoľvek anchor text, ktorým odkazujete na inú podstránku na vašom webe. Môžete prekliknúť čitateľa na súvisiaci článok, produkt, kategóriu produktov, kontaktný formulár atď… 

Kľúčové slová v článku

Cieľom článku optimalizovaného pre vyhľadávače je pracovať s longtailovými kľúčovými slovami (skupiny slov – nepremokavé bundy, ako vybrať bazén a pod.) Majú nízku konkurenčnosť a zvyšujú šancu, že sa umiestnite na vyšších pozíciách v Googli.

Ak sa nezobrazujete na základné kľúčové slová, treba zvážiť, ako je komponovaný váš článok. Pomôže vám v tom Google Search Console

Kde všade sa hodia kľúčové slová

  • Page title
  • Nadpis (H1)
  • Meta description
  • Podnadpis (H2, H3…)
  • Prvom odseku článku a následne aj v jeho tele
  • Pri optimalizácii obrázkov – title, alternatívny text, názov súboru

Pozor, nervite kľúčové slová do článku nasilu. Keyword stuffing je jedna z black hat (nevhodných) SEO techník, ktoré Google nemá rád.

Ako pripravujem články ja?

Ja tvorím články tak, že si najskôr z analýzy kľúčových slov (prípadne z Ahrefsu alebo Marketing Mineru) pripravím 10 – 15 longtailov, ktoré mi vytvoria obraz o tom, čo ľudí zaujíma z konkrétnej tematiky. Tieto kľúčové slová sa potom snažím prirodzene zakomponovať do článku.

Príklad – Tvorím článok “Ako sa zbaviť os”. Vytvorila som názov Ako sa zbaviť otravných ôs raz a navždy! Prirodzene som využila väčšinu longtailových kľúčových slov. Článok bol publikovaný 7.8.2020. Dnes 9.9. len o mesiac neskôr sme sa začali zobrazovať na prvých pozíciách v SERPe na kľúčové slová ako “ako sa zbavit os, ako zlikvidovat osy, čo odpudzuje osi” a množstvo ďalších, na ktoré sme sa vôbec nerankovali (nezobrazovali na Googli). 

V screenshote vidíte kľúčové slová, ich mesačnú hľadanosť a či boli využité v článku.

Články pre každú fázu konverznej cesty

Pri tvorbe content plánu treba zohľadniť celú konverznú cestu od see až po care.

  • SEE – turistické tipy, ako vyrobiť háčkovanú deku
  • THINK – ako si vybrať vhodné rádio
  • DO – porovnanie, recenzie, testovanie
  • CARE – ako sa starať o nepremokavú bundu

Ako využiť potenciál súvisiacich kľúčových slov s článkom?

Najskôr si zvolím hlavné kľúčové slovo a longtaily, na ktoré chcem, aby sa článok rankoval. Keď tvorím článok, prirodzene ho píšem podľa vopred daného konceptu (zvyčajne podnadpisy). 

Keď ho dopíšem, cez Ctrl + F nájdem v článku všetky kľúčové slová, na ktoré chcem, aby sa rankoval. Často sa stane, že počas písania niektoré nepoužijem a iné sa mi tam zase opakujú. Vtedy sa snažím poprepisovať (ale prirodzene) a vhodne rozmiestniť všetky chýbajúce kľúčové slová, aby bolo pokrytie čo najväčšie.

Pozrite si tento category text. Oranžovou sú pôvodné kľúčové slová, zelenou sú vylepšené kľúčové slová. 

Ako zvýšiť pokrytie kľúčových slov?

Z analýzy kľúčových slov zistite, na ktoré slová sa v Googli nezobrazujete a zároveň majú relevantnú hľadanosť. Tieto kľúčové slová nemajú žiadnu vstupnú stránku, prípadne sú na extrémne vzdialených pozíciách. Máte dve možnosti – vytvoriť novú stránku (napr. blog) alebo aktualizovať starú

Môžete nájsť vstupné stránky, ktoré riešia podobnú tému, avšak nezobrazujú sa na Googli. Vylepšite tieto stránky – obohaťte ich o nové kľúčové slová a nájdite súvisiace longtaily. Veľmi efektívnym spôsobom na zvyšovanie pozícií na Googli je linkbuilding. Prečítajte si, ako sme aj vďaka linkbuildingu zvýšili organickú návštevnosť až o 60% a obrat o 63% medziročne

Príklad z praxe 

Povedzme, že na našom klientovi chýbalo pokrytie kľúčového slova medvedík (veľký škodca v záhrade). V auguste 2019 sa náš klient lacnepostreky.sk nezobrazoval na žiadny výraz súvisiaci s medvedíkom napriek tomu, že ponúka produkty proti medvedíkom. Vytvorili sme preto článok
https://www.lacnepostreky.sk/aktuality/ako.sa.zbavit.medvedikov.v.zahrade. Dnes sme s týmto kľúčovým slovom a jeho peknými longtailami na prvej strane v SERPe

Prvý mesiac od publikovania (27.7.2020) bola priemerná pozícia 6,8. O mesiac neskôr bola 5,2 a od 27.7. do 27.8. bola pozícia 3,8. Dnes (8.9.2020) je v priemere na 3. pozícii. 

Obsah tvorí nezameniteľnú časť v optimalizácii pre vyhľadávače. Je základným stavebným kameňom pre kvalitnú návštevnosť a stúpanie pozícií v organickom vyhľadávaní. Konzistentný content marketing dokáže dlhodobo budovať brand awareness a silný vzťah so zákazníkmi

Pravidelná optimalizácia H1, titles, meta description

V Google Search Console treba pravidelne sledovať mieru prekliku. Ak majú niektoré kľúčové slová veľa impresií avšak CTR blížiace sa nule, niekde bude chyba. Možno je problémom zlý titulok alebo nepútavý meta description. Prípadne v nadpise článku nevyužívate kľúčové slovo, na ktoré sa chcete rankovať. Meňte tieto tagy na mesačnej báze a sledujte, či sa dáta nezlepšia. 

Sumár – Aké chyby robíme najčastejšie pri tvorbe obsahu na e-shope?

  • Nevyužívame interné prelinkovanie, prípadne to s ním preháňame
  • Nepracujeme s kľúčovými slovami, ktoré súvisia s konkrétnou témou, prípadne ich tam rveme nasilu
  • Netvoríme články pre každú fázu nákupnej cesty (see, think, do, care)
  • Nevyužívame naplno potenciál kľúčových slov, ktoré sa hodia do článku (bundy, vetrovky, nepremokavé bundy a pod.)
  • Nezaoberáme sa vyhľadávanými kľúčovými slovami, ktoré nemajú vstupnú stránku na e-shope
  • Neoptimalizujete meta desc., H1 a titles na základe dát v Google Search Console a analýze kľúčových slov

STAŇTE SA CONTENT LEADROM VO VAŠOM SEGMENTE 

Ďakujeme našej Digital marketing redakcii, vďaka ktorej mohol vzniknúť tento článok

  • Námet: Lenka Krčmáriková
  • Napísal: Lenka Krčmáriková
  • Spätná väzba: Matej Karaba
  • Publikovala: Petra Dudášová

Podobné blogy