Cesi nakupne spravanie

Prečítajte si zaujímavý pohľad na nákupné správanie v Čechách. Ako vnímajú Česi aktuálnu situáciu z pohľadu plánovaných nákupných rozhodnutí? Nižšie v texte sú prieskumy týkajúce sa segmentov: cestovný ruch, eventy, móda, nákup automobilov či elektra. Pripájame zároveň celú prezentáciu s podrobnými výsledkami a grafmi.

Údaje pochádzajú z českého výskumu inštitútu Growth from Knowledge (Gfk) a týkajú sa aktuálneho spotrebiteľského správania českých zákazníkov. Prieskum sa vykonával pomocou online interview na reprezentatívnej vzorke obyvateľstva vo veku 16 až 65 rokov.

V rámci našej strategickej spolupráce so spoločnosťou Google, ktorej cieľom je rozvoj e-commerce (e-shop) projektov a akcelerácia exportu, pravidelne získavame novinky k aktuálnej kríze COVID-19. Rozhodli sme sa o nich s vami podeliť výberom tých najzaujímavejších informácií zo sveta. V dnešnom článku sa dozviete o najnovších štatistikách, ktoré skúmajú, ako Covid-19 ovplyvňuje spotrebiteľské správanie v susednom Česku.

Obavy o zdravie a ekonomiku

Prvým zistením z výskumu je, že spotrebitelia majú neustále obavy o zdravie a ekonomiku, najmä z dlhodobého hľadiska niekoľkých rokov. Medzi očakávané dopady koronavírusu nepatria iba témy ako ekonomická kríza a nezamestnanosť. Ako môžete vidieť na tabuľke nižšie, množstvo respondentov sa obáva negatívnych efektov u zraniteľnej časti populácie, ako aj neistotu v plánovaní v nasledujúcich mesiacoch a obmedzení osobných slobôd, ako je cestovanie.

nákupné správanie CZ covid_graf

Cestovanie a plánovanie dovolenky 

Neistota sa prejavuje práve napr. v cestovaní a plánovaní dovolenky. Začiatkom apríla bola kvôli uzavretým hraniciam šanca na cestovanie veľmi nízka, takže panovala zdržanlivosť v akomkoľvek plánovaní. Treba však poznamenať, že Česi chcú však stále vyraziť na letnú dovolenku, no neistota ohľadom situácie v lete spôsobuje, že radšej svoje plány nateraz odkladajú.

nákupné správanie CZ covid_graf

Taktiež sa zmenil aj pohľad na dovolenkové destinácie, ktoré tento rok respondenti nechcú navštíviť. Túto sezónu sa vyhnú krajinám ako Taliansko, Španielsko, Čína, Francúzsko alebo Nemecko. Respondenti uviedli, že sa budú zdržiavať mimo veľkých miest a zaľudnených priestorov.

Vzhľadom na obmedzenia sa zmenili každodenné návyky ako je pracovný režim, nakupovanie, zábava a voľný čas. Na tabuľke nižšie je vidieť ako spotrebitelia zmenili svoje návyky.

nákupné správanie CZ covid_graf

Čas strávený na sociálnych sieťach 

38 % respondentov trávi preukázateľne viac času na sociálnych sieťach, hlavne na YouTube a Instagram. U mladého publika vo veku 16 až 29 rokov ide v prípade Instagramu o deklarovaný nárast záujmu o 39 %, v prípade YouTube až o 60 %. Aj to jeden z dôvodov, prečo je teraz ideálna príležitosť na investíciu do reklamy na sociálnych sieťach. Viac o tejto téme sme napísali článok Veľká príležitosť pre inzerentov na Facebooku.

Pozrime sa na kategórie plánovaných nákupov, pri ktorých respondenti uviedli, že ich budú najbližšiu dobu pravdepodobne odkladať . Najviac ovplyvnené oblasti sú oblečenie, kultúra, malé elektrické spotrebiče, audio a video elektronika.

nákupné správanie CZ covid_graf

Na druhej strane, je niekoľko kategórií plánovaných nákupov, ktoré koronavírus ovplyvnil najmenej. Ide o nákup mobilných telefónov, počítačov a veľkej bielej techniky. Dokonca ani nákup vozidla sa v súčasnosti príliš neodkladá.

nákupné správanie CZ covid_graf


Ako ovplyvňuje kríza e-shopy?

Prečítajte si aj ďalšie zaujímavé články:  

Sme v tom s vami a pre vás. Sledujte náš blog aj naďalej a buďte medzi prvými, kto sa dostane k najnovším informáciám priamo od Googlu.

Máte projekt, ktorý by ste radi s nami odkonzultovali?

SPOJTE SA S NAMI KVÔLI KONZULTÁCII

Zdroj: Google, Gfk

Ďakujeme našej Digital marketing redakcii, vďaka ktorej mohol vzniknúť tento článok 🙂  Námet: Pavol Adamčák
Napísal: Dárius Polák
Spätná väzba: Pavol Adamčák, Petra Dudášová
Publikovala: Petra Dudášová

Podobné blogy