12 máj
Prečítajte si naše týždenné zhrnutie informácii, ktoré ovplyvňujú internetové podnikanie #týždeň19.
Pravidelne píšeme novinky k aktuálnej situácii ohľadom COVID-19 a online podnikania, kedy prinášame výber najzaujímavejších informácií zo sveta. V dnešnom článku sa dozviete o ďalších zaujímavostiach, ako Covid-19 ovplyvňuje spotrebiteľské správanie, postoje a očakávania. #EU #ecommerce #export
Porovnanie predaja tovarov v Slovensku a Česku v dôsledku koronavírusu
Nielsen, globálna spoločnosť pre meranie a analýzu údajov sa pozrela podrobnejšie na to, ako koronavírus ovplyvnil spotrebiteľské správanie a nakupovanie. Tu je to najdôležitejšie z jej reportu.
Na Slovensku prevládala vyššia panika ohľadom koronavírusu ako v Česku, a to aj napriek faktu, že situácia u nás bola lepšia ako u susedov. To sa prejavilo vo vývoji predajov počas karantény, kedy pokračovalo nakupovanie zásob.
Drogérie boli na Slovensku zasiahnuté karanténou viac než hypermarkety a supermarkety, kedy predaj poklesol až o 16 %, no nebolo to až také významné ako v Česku, kde predaj klesol až o -21 %.
Dopyt po ovocí a zeleniny nebol na Slovensku až taký vysoký ako v Česku, kedy vo fáze prípravy na karanténu stúpol predaj o 16 % a počas karantény o 9 %, zatiaľ čo v Česku stúpol o 17 %, resp. o 18 %.
Na Slovensku bol však významne vyšší nárast v oblasti pečenia, kde predaj produktov narástol až o 142 %, zatiaľ čo v Česku bol nárast o 45 %.
Vyšší dopyt sa odráža v poklese propagovania zliav a akcií, ktoré sú poháňané kategóriami produktov v drogériách. V súčasnej situácii je príležitosť pre rýchly nárast online predajov v rýchloobrátkovom tovare. Celý report v angličtine si môžete prečítať na Mediar.cz.
Multinárodná štúdia o korone
Global Web Index, spoločnosť zaoberajúca sa prieskumom trhu, uskutočnila najnovší prieskum, ktorého cieľom bolo zistiť ako zmierňujúce opatrenia v 17 rôznych krajinách krajinách vplývajú na spotrebiteľské správanie. Tu sú výsledky.
- Vyše 60 % spotrebiteľov plánuje pomalý návrat na verejné miesta ako sú kamenné obchody, športové podujatia, hudobné festivaly alebo kiná.
- Doslova v každej krajine si respondenti myslia, že situácia v ich krajine sa vyvinie lepšie v porovnaní s globálnou situáciou.
- Pri otázke o výdavkoch 8 z 10 respondentov uviedlo, že plánuje odložiť veľké nákupy, zatiaľ čo 4 z 10 opýtaných tvrdia, že znížia svoje výdaje na každodenné potreby.
- Počet odložených nákupov bude rásť.
- Polovici opýtaných respondentov nevadí “bežná” inzercia značiek, ktorá v komunikácii nespomína koronavírus. Je však potrebné byť opatrný, nakoľko je to podľa respondentov najnižšia priorita.
- Online nakupovanie by malo z dlhodobého hľadiska rásť, pričom bezplatné a spoľahlivé doručenie tovaru je vysoko oceňované.
- Spotrebitelia očakávajú, že zredukujú svoje vonkajšie aktivity. Asi 1/3 si myslí, že bude jesť menej v fast-food outletoch, menej navštevovať bary, krčmy, alebo kiná.
- Užitočné služby a riešenia spopularizované počas pandémie môžu byť z dlhodobého hľadiska ocenené. Najmä generácia Z oproti generácii boomerov plánuje 3x vyššie využitie doručovanie jedla.
Celý článok v angličtine s podrobnejšími detailmi si môžete prečítať na blogu Global Web Index.
4 kľúčové fakty pre odvetvie cestovného ruchu
Cestovný ruch je jedným z najviac zasiahnutých odvetví podnikania. Z predchádzajúceho prieskumu Global Web Index sa však črtá nádej pre toto odvetvie, nakoľko respondenti uviedli, že dovolenky sú stále top prioritou nákupu po skončení pandémie.
Dobrou správou pre spoločnosti v cestovnom ruchu je, že spotrebitelia uprednostňujú nákup dovolenky (23 %) nad kúpou produktov ako je oblečenie (17 %) alebo smartfónov (13 %) potom, čo pandémia skončí.
Na druhú stranu, spotrebitelia sa nechystajú lietať. Z 23 % respondentov, ktorí chcú ísť na dovolenku, by do destinácie cestovalo lietadlom iba 8 %. Prvoradou ostane bezpečnosť. Z opýtaných respondentov 58 % tvrdí, že osobný pocit bezpečnosti im dodá najväčšiu istotu, aby išli na dovolenku. Otvoriť hranice teda nebude stačiť. Celý článok v angličtine si môžete prečítať na Global Web Index.
Top zadávatelia reklamného priestoru v Česku za marec 2020
Podľa monitoringu spoločnosti Nielsen Admosphere bol najväčším inzerentom v českých médiách za marec Jaromír Soukup Shop. Celkovo minul v reklame 205 miliónov českých korún, čo je v prepočte približne 751 673 eur. Nejde o reálne výdavky na inzerciu, nakoľko Monitoring Nielsen Admosphere počíta obsadený reklamný priestor, ktorý kombinuje s cenami uvedenými v cenníkoch.
Pre zaujímavosť, v 1. kvartáli 2020 z typov médii rástla v Česku iba televízia, zvyšné média si pohoršili.
Celý článok si môžete prečítať na Mediar.cz.
Ako koronavírus ovplyvnil trh slovenských médii
České Mediaguru spísalo najvýznamnejšie udalosti, ktoré sa odohrali na našom mediálnom trhu v dôsledka koronavírisu.
Výkonný riaditeľ vydavateľstva Petit Press Alexej Fulmek sa v rozhovore pre Trend vyjadril, že inzerenti znížili počet platenej reklamy o 20 %. Pokiaľ budú obmedzenia v podnikateľskom prostredí naďalej pokračovať, môžu klesnúť o 50 až 70 %.
Nastal aj pokles stánkového predaja tlačených novín. Odhaduje sa, že po prvých 2 týždňoch opatrení predaj klesol o 14 až 16 % a pokiaľ by prísne opatrenia pokračovali ďalej, môže to byť ešte viac.
Naopak, sledovanie online médií rastie, kvôli čomu inzerenti menia kampane kvôli zmene spotrebiteľského správania.
Ďalšie zaujímavosti si môžete prečítať v celom článku na Mediaguru.cz
Najlepšie české reklamné kampane, ktoré vznikli v dôsledku obmedzenia pohybu
Český Médiař pravidelne vyhodnocuje zaujímavé české reklamné kampane. Tentokrát sa pozrel na tie, ktoré vznikli v dôsledku koronavírusu.
Banka Air Bank vytvorila dva nové televízne spoty, ktoré pripomínajú súčasným a potenciálnym klientom, že môžu všetko vyriešiť online bez toho, aby museli navštíviť kamennú pobočku.
Sieť hypermarketov Globus nahradil pôvodnú jarnú kampaň novou kampaňou, v ktorej vyjadruje veľké poďakovanie pracovníkom vo všetkých odvetviach, ktorí zabezpečujú, aby každodenný život mohol pokračovať ďalej. Pre zaujímavosť, v reklame hrá skutočná sestrička a predavačka, žiadne herečky.
Celý článok aj s vyjadreniami marketingových expertov si môžete prečítať na Mediar.cz
Globálne trendy vo vyhľadávaní na Slovensku a vo svete za minulý týždeň
Google vydal článok, v ktorom prezradil čo ľudia vyhľadávajú v súvislosti s koronavírusom. Údaje sú zo všetkých krajín, v ktorých je Google dostupný, vrátane Slovenska. Tu je zopár štatistík práve od nás.
Záujem o vyhľadávanie výrazu “koronavírus” od 1. januára po súčasnosť.
Záujem o vyhľadávanie symptómov
Záujem o vyhľadávanie výrazov “rúško”, “dezinfekcia rúk” a “umývanie rúk” za minulý týždeň.
Všetky trendy vo vyhľadávaní môžete nájsť v Google Trends.
Medzinárodné trendy
Zmeny vo vyhľadávaní nastali po celom svete. Ako však dokazujú nasledujúce riadky, môžeme vidieť určité podobnosti.
- Čo ľudia vedia – vyhľadávacie frázy “blízko mňa” začínajú opäť rásť, ako spotrebitelia začínajú zisťovať, kedy sa opäť otvoria miestne firmy a školy.
- Ako si ľudia zarábajú na živobytie – spotrebitelia ďalej skúmajú programy finančnej pomoci a aktualizujú svoje životopisy tak, aby boli pripravení pre nové príležitosti zamestnania.
- Ako sa ľudia cítia – spotrebitelia taktiež pokračujú v uprednostňovaní svojho mentálneho a fyzického zdravia a stále viac sa obracajú na online komunity, aby sa cítili prepojení a zabávali sa.
- Ako sa ľudia učia – spotrebitelia sa obracajú na YouTube, aby sa učili vlastným tempom a vyhľadávajú všetko, od rýchlokurzov po vyučovanie v priamom prenose.
- Čo ľudia robia – od prenájmu lodí po rekreačné chatky, spotrebitelia vyhľadávajú alternatívne spôsoby pre strávenie dovolenky
Tento obsah sme pripravili na základe nášho accelerate export partnershipu so spoločnosťou Google.
Máte projekt, ktorý by ste radi s nami odkonzultovali?
SPOJTE SA S NAMI KVÔLI KONZULTÁCII
