eyerim okuliare

Info

  • Začiatok spolupráce 2017
  • Segment Fashion
  • Služby Google Ads, Shopping, ROI Hunter, SEO, Porovnávače
  • Špecialisti na projekte 6

eyerim je online očná optika predávajúca dioptrické a slnečné okuliare vo viac ako 12 krajinách Európy. ui42 Digital pomohli eyerimu na českom trhu prostredníctvom výkonnostných kampaní medziročne zvýšiť obrat pri dodržaní stanovených cieľov na efektivitu kampaní.

Ako ui42 Digital pomohol zvýšiť obrat e-shopu na českom trhu o +27%?


Obr. 1: Príklad animovaného banneru vyrobeného prostredníctvom nástroja Bannersnack

Case Study: Optimalizácia performance kanálov

Zladenie Google, Seznam, Criteo, Facebook a Cenových porovnávačov

Český online trh je oproti slovenskému oveľa náročnejší na vstup, kvôli omnoho väčšej konkurencii a väčšej citlivosti zákazníkov na ceny a zľavy. Zároveň je špecifický aj kvôli silnej prítomnosti Seznamu ako lokálnej konkurencii Google. V takto silno konkurenčnom prostredí je oveľa vyšší tlak na to, mať efektívne vyladené výkonnostné kampane.

eyerim criteo

Obr. 2: Náhľad reklamy dynamického remarketingu cez Criteo

Ako najvhodnejší online mix sme zvolili v prvom rade inzerovanie cez Google vo vyhľadávaní, Google nákupoch a obsahovej sieti. Podobnú štruktúru kampaní ako v Google sme udržiavali v reklamnej sieti Sklik pre Seznam. Platformu Criteo sme využili na personalizovaný retargeting zákazníkov, ktorí videli produkt, alebo ho vložili do košíka. Retargeting sme zvolili aj pri Facebooku, kde sme využili automatizovaný nástroj ROI Hunter.

Obr. 3: Náhľad reklamy počas Black Friday

Automatizácia marketingu

Prečo najefektívnejšie využitie spomínaných kanálov sme sa zamerali na to, aby sme kampane čo najviac automatizovali.

V Google kampaniach sme čo najviac využili produktové a kategóriové feedy a vytvorili automatizované kampane cez PPC Bee. Vďaka PPC Bee nástroju, spustíte tisícky cielených reklamných kampaní pre kategórie, či produkty behom krátkeho času. Nástroj umožňuje kampane pripraviť priamo v rozhraní rýchlo a efektívne. Prepájame totiž klientove dátové súbory a priamo v nástroji nastavujeme kampane a špecifikujeme ich pravidlá. Netreba zabúdať, že čím väčší eshop, tým viac ušetreného času.

Obr. 4: Pokročilá logika vytvárania reklamných textov z feedu v nástroji PPC Bee. Ten sme použili na vytvorenie niekoľko tisíc reklám s vždy aktuálnymi informáciami z feedu.

V rámci reklám v nákupoch (Google Shopping) sme sa zamerali na optimalizáciu produktových dát, hlavne titulky a popisy produktov, aby boli viac relevantné k hľadaným výrazom. Kľúčové atribúty by mali byť dobre vyladené a popísané tak, aby čo najlepšie popisovali predávaný produkt a aby boli pri používateľa užitočné.

Aby sme vedeli presne nastaviť požadovanú nákladovosť kampaní, využili sme automatizovaný bidding Magic Script. Pre kanál Facebook sme využili už spomínaný nástroj ROI Hunter. Zároveň sme optimalizovali web kvôli organickému vyhľadávaniu. 

Výsledky:

Celkový obrat eyerimu na českom trhu vzrástol medzi rokmi 2019 a 2018 o 27%.

Kto zastrešoval projekt ?

Michal Lubelec. Michal pracuje v ui42 digital už skoro 4 roky a vypracoval sa na PPC team lídra bratislavského tímu. Je jedným z pilierov firmy pre integráciu technológií pre efektívnejšie napĺňanie biznis plánov našich klientov. Jeho rukami prešli e-shopy ako MALL.sk MALL.hu, MALL.hr, Mimovrste.si, NovýNábytok.sk, GymBeam, eyerim, TonerPartner a mnoho iných. 

 

 

Radi by ste odkonzultovali váš projekt s nami?

Spojte sa s nami, radi vám pomôžeme 

Ukážte nám váš projekt a pobavme sa o potenciáli jeho rastu. Poradíme vám, v ktorej oblasti online marketingu by váš e-shop mohol zaznamenať výrazný rast na obrate, alebo pokles na nákladovosti.