Ako sme zvýšili návštevnosť z organiky o 60% a obrat o 63% medziročne od začiatku spolupráce pomocou linkbuildingu – SEO case study
Novynabytok.sk je najväčším internetovým obchodom s nábytkom a bytovým vybavením na Slovensku. Na Slovensku funguje od roku 2007, v roku 2009 spustili eshop v Čechách a v roku 2018 v Maďarsku.
Aktualizácia: táto case study bola aktualizovaná 3.9.2020.
Case study: SEO, Linkbuilding
Keďže počas posledných 2 rokov organické vyhľadávanie stagnovalo alebo klesalo, klient sa rozhodol okrem PPC a Facebooku využiť potenciál služby SEO v ui42 digital.
Riešenie
Tak ako mnohí majitelia eshopov, ani tento klient spočiatku nemal dôveru v efektivitu linkbuildingu. Bolo potrebné vypracovať dôkladnú analýzu webovej stránky a linkbuildingových príležitostí. Technická časť stránky bola vyladená dostatočne, no čísla aj tak nestúpali. Najväčšie medzery sme videli práve v off-page SEO.
Najskôr sme predpokladali možnú čiastočnú penalizáciu zo strany Google, avšak v Google Search Console sa tento predpoklad nepotvrdil. Pátrajúc po príčine sme sa rozhodli komunikovať naše domnienky prostredníctvom Google Webmasters hangout, kde potvrdili, že sa o penalizáciu nejedná.
Následne sme pri kontrole spätných odkazov v Google Search console odhalili prvé potenciálne problémy s pofidérnymi linkami z nedôveryhodných zdrojov. Rozhodli sme sa využiť Disavow tool v Google Search Console. Tento tool slúži na dištancovanie sa nedôveryhodných linkov. Vďaka tomuto kroku sme za krátky čas zaznamenali prvé posuny, preto sme sa rozhodli pristúpiť k vypracovaniu linkbuildingovej analýzy a následnej stratégie.
Pri určovaní cieľových vstupných stránok pre linkbuilding využili klientom poskytnuté informácie o dôležitých stránkach z obchodného hľadiska v kombinácii s dátami z analýzy kľúčových slov. Dôležitá pre nás bola analýza výsledkov vyhľadávania pre relevantné slová k daným vstupným stránkam. Z toho vyplynula analýza konkurencie vo výsledkoch vyhľadávania.
Zamerali sme sa primárne na stránky, ktoré spĺňali predpoklad pre čo najrýchlejší a najjednoduchší posun pozícií a nárast viditeľnosti vo vyhľadávaní.
Výsledky
Linkbuilding nárast

Po dlhodobej stagnácii organického vyhľadávania je medziročný nárast návštevnosti od začiatku spolupráce (modrá čiara v grafe – august) na úrovni 62 %.

*SK: Merané obdobie: Od 1.8.2019 do 1.8.2020, porovnané s rovnakým obdobím v minulom roku.
Pri revenue to znamenalo nárast od začiatku spolupráce o 63% a počet transakcií o 49%.

*SK: Merané obdobie: Od 1.8.2019 do 1.8.2020, porovnané s rovnakým obdobím v minulom roku.
Referencia od klienta:
“Oceňujeme profesionálny a proaktívny prístup ui42 digital. Našu spoluprácu posunuli nad rámec dohodnutých aktivít, aby nás presvedčili o ďalšom našom potenciáli pre rast. Vďaka ui42 digital sme dosiahli výrazne vyššiu návštevnosť, taktiež nárast počtu transakcií.” Novynabytok.sk
4 kritériá pre výber relevantných kľúčových slov
- Biznisový význam pre klienta z hľadiska marží
- Dostatočná kumulatívna hľadanosť relevantných kľúčových slov
- Pomer konkurencie a hľadanosti
- Priemerná pozícia stránky na rozmedzí 1. a 2. strany v SERPe

Tip ako zvýšiť keyword coverage
Pomocou správne technicky nastavenej filtrácie…
Vypracovanie analýzy a stratégie
Pre samotnú analýzu bolo potrebné najskôr z analýzy kľúčových slov odfiltrovať kľúčové slová, ktoré sú relevantné pre zvolené cieľové stránky a získať k nim dáta.

Dáta na úrovni kľúčových slov
Na základe týchto dát sme získali analýzu výsledkov vyhľadávania pre tieto kľúčové slová. Takýmto spôsobom sme zistili:
- Kto je priama a nepriama konkurencia vo vyhľadávaní?
- Silu konkurenčného odkazového portfólia
- Linkbuildingové príležitosti (magazíny o bývaní, bloggeri, …)

Najčastejšie sa vyskytujúce domény vo výsledkoch vyhľadávania pre daný dataset kľúčových slov
Dáta potrebné na vytvorenie linkbuildingovej stratégie:
- Prioritizácia vstupných stránok, tak aby to dávalo zmysel z pohľadu klienta pre maximalizáciu ziskov, s ohľadom na potenciál posunu a celkovú kapacitu objemu vyhľadávania
- Dáta o aktuálnom odkazovom portfóliu klienta. V prípade eshopu www.novynabytok.sk sme sa zamerali na dištancovanie sa od potenciálne toxických linkov
- Relevantné kľúčové slová pre tieto podstránky spolu s dátami, na základe ktorých sme získali prehľad o konkurencii vo vyhľadávaní
- Po vytipovaní najsilnejších konkurentov sme sa mohli zamerať na analýzu ich odkazového portfólia, kde sme odhalili niekoľko odkazových príležitostí, či už prehľad o tématicky relevantných portáloch s odkazmi konkurencie, alebo broken links smerujúcich na konkurenta
- Taktiež sme pri analýze top 5 strán výsledkov vyhľadávania odhalili príležitosti na umiestnenie blog-postov či publikáciu článkov.
Ďalšie 3 projekty
Po úspechu s primárnou doménou novynabytok.sk nám klient zveril aj domény na ostatných trhoch. K linkbuildingu a SEO konzultáciám sme pridali optimalizáciu konverzného pomeru. Takéto sú výsledky od začiatku spolupráce:
Hezkynabytek.cz
Začiatok spolupráce: 12/2019

33% medziročný nárast relácií (*1) , 38% medziročný nárast revenue (*2 ), 55% nárast počtu transakcií (*3)
Medziročný nárast návštevnosti

*SK: Merané obdobie: Od 1.1.2020 do 1.8.2020, porovnané s rovnakým obdobím v minulom roku.
Graf revenue 
*SK: Merané obdobie: Od 1.1.2020 do 1.8.2020, porovnané s rovnakým obdobím v minulom roku.
Mirjan24.cz
Začiatok spolupráce: 03/2020

43% medziročný nárast relácií (*1), 62% medziročný nárast revenue (*2),
74% nárast počtu transakcií (*3)

*SK: Merané obdobie: Od 1.4.2020 do 1.8.2020, porovnané s rovnakým obdobím v minulom roku.
Nabytok-mirjan24.sk
Začiatok spolupráce: 03/2020

37% medziročný nárast relácií (*1), 7% medziročný nárast revenue (*2),
12% nárast počtu transakcií (*3)
Graf session

*SK: Merané obdobie: Od 1.4.2020 do 1.8.2020, porovnané s rovnakým obdobím v minulom roku.
Aká je tajná ingrediencia Vladimíra a SEO tímu? Ako sme pomohli klientovi rásť?
Vladimír Podkamenský (Projektový manažér. Technické SEO, Linkbuilding): „SEO je dlhodobá a komplexná aktivita. Nie je to o zapracovaní jedného reportu. Správne vyladené technické SEO je základ, na ktorý je možné následne nadviazať ďaľšie aktivity, či už to je práca na on-page SEO/obsahu, alebo práve budovanie backlinkového portfólia, ktoré je dnes často považované za druhoradé v rámci SEO. Pri dnešnej úrovni webových riešení môže byť obsah a spätné odkazy práve to, čo vás odlíši od konkurencie a zvýši vašu viditeľnosť vo vyhľadávaní.“
David Kořínek – technický leader SEO ui42 digital. Na projekte Novynabytok je projektovým manažérom SEO. Identifikoval ďalší potenciál rozvoja prínosu projektu pre klienta. Po implementácii technických a on-page zadaní inicioval linkbuildingové aktivity na projekte.
Ak vás zaujíma, ako vám vieme pomôcť, neváhajte nás kontaktovať, radi pomôžeme.
SPOJTE SA S NAMI KVÔLI KONZULTÁCII