Case study – NovyNabytok

Ako sme zvýšili návštevnosť z organiky o 60% a obrat o 63% medziročne od začiatku spolupráce pomocou linkbuildingu – SEO case study

Novynabytok.sk je najväčším internetovým obchodom s nábytkom a bytovým vybavením na Slovensku. Na Slovensku funguje od roku 2007, v roku 2009 spustili eshop v Čechách a v roku 2018 v Maďarsku.

Aktualizácia: táto case study bola aktualizovaná 3.9.2020. 

Case study: SEO, Linkbuilding

Keďže počas posledných 2 rokov organické vyhľadávanie stagnovalo alebo klesalo, klient sa rozhodol okrem PPC a Facebooku využiť potenciál služby SEO v ui42 digital. 

Riešenie

Tak ako mnohí majitelia eshopov, ani tento klient spočiatku nemal dôveru v efektivitu linkbuildingu. Bolo potrebné vypracovať dôkladnú analýzu webovej stránky a linkbuildingových príležitostí. Technická časť stránky bola vyladená dostatočne, no čísla aj tak nestúpali. Najväčšie medzery sme videli práve v off-page SEO. 

Najskôr sme predpokladali možnú čiastočnú penalizáciu zo strany Google, avšak v Google Search Console sa tento predpoklad nepotvrdil. Pátrajúc po príčine sme sa rozhodli komunikovať naše domnienky prostredníctvom Google Webmasters hangout, kde potvrdili, že sa o penalizáciu nejedná.

Následne sme pri kontrole spätných odkazov v Google Search console odhalili prvé potenciálne problémy s pofidérnymi linkami z nedôveryhodných zdrojov. Rozhodli sme sa využiť Disavow tool v Google Search Console. Tento tool slúži na dištancovanie sa  nedôveryhodných linkov. Vďaka tomuto kroku sme za krátky čas zaznamenali prvé posuny, preto sme sa rozhodli pristúpiť k vypracovaniu linkbuildingovej analýzy a následnej stratégie.

Pri určovaní cieľových vstupných stránok pre linkbuilding využili klientom poskytnuté informácie o dôležitých stránkach z obchodného hľadiska v kombinácii s dátami z analýzy kľúčových slov. Dôležitá pre nás bola analýza výsledkov vyhľadávania pre relevantné slová k daným vstupným stránkam. Z toho vyplynula analýza konkurencie vo výsledkoch vyhľadávania. 

Zamerali sme sa primárne na stránky, ktoré spĺňali predpoklad pre čo najrýchlejší a najjednoduchší posun pozícií a nárast viditeľnosti vo vyhľadávaní. 

Výsledky 

Linkbuilding nárast 

Po dlhodobej stagnácii organického vyhľadávania je medziročný nárast návštevnosti od začiatku spolupráce (modrá čiara v grafe – august) na úrovni 62 %.

*SK: Merané obdobie: Od 1.8.2019 do 1.8.2020, porovnané s rovnakým obdobím v minulom roku.

Pri revenue to znamenalo nárast od začiatku spolupráce o 63% a počet transakcií o 49%.

*SK: Merané obdobie: Od 1.8.2019 do 1.8.2020, porovnané s rovnakým obdobím v minulom roku.

Referencia od klienta: 

“Oceňujeme profesionálny a proaktívny prístup ui42 digital. Našu spoluprácu posunuli nad rámec dohodnutých aktivít, aby nás presvedčili o ďalšom našom potenciáli pre rast. Vďaka ui42 digital sme dosiahli výrazne vyššiu návštevnosť, taktiež nárast počtu transakcií.” Novynabytok.sk

4 kritériá pre výber relevantných kľúčových slov

• Biznisový význam pre klienta z hľadiska marží
• Dostatočná kumulatívna hľadanosť relevantných kľúčových slov 
• Pomer konkurencie a hľadanosti 
• Priemerná pozícia stránky na rozmedzí 1. a 2. strany v SERPe

Tip ako zvýšiť keyword coverage

Pomocou správne technicky nastavenej filtrácie…

Vypracovanie analýzy a stratégie

Pre samotnú analýzu bolo potrebné najskôr z analýzy kľúčových slov odfiltrovať kľúčové slová, ktoré sú relevantné pre zvolené cieľové stránky a získať k nim dáta. 

Dáta na úrovni kľúčových slov

Na základe týchto dát sme získali analýzu výsledkov vyhľadávania pre tieto kľúčové slová. Takýmto spôsobom sme zistili:

• Kto je priama a nepriama konkurencia vo vyhľadávaní?
• Silu konkurenčného odkazového portfólia
• Linkbuildingové príležitosti (magazíny o bývaní, bloggeri, …)

Najčastejšie sa vyskytujúce domény vo výsledkoch vyhľadávania pre daný dataset kľúčových slov

Dáta potrebné na vytvorenie linkbuildingovej stratégie:

• Prioritizácia vstupných stránok, tak aby to dávalo zmysel z pohľadu klienta pre maximalizáciu ziskov, s ohľadom na potenciál posunu a celkovú kapacitu objemu vyhľadávania
• Dáta o aktuálnom odkazovom portfóliu klienta. V prípade eshopu www.novynabytok.sk sme sa zamerali na dištancovanie sa od potenciálne toxických linkov
• Relevantné kľúčové slová pre tieto podstránky spolu s dátami, na základe ktorých sme získali prehľad o konkurencii vo vyhľadávaní
• Po vytipovaní najsilnejších konkurentov sme sa mohli zamerať na analýzu ich odkazového portfólia, kde sme odhalili niekoľko odkazových príležitostí, či už prehľad o tématicky relevantných portáloch s odkazmi konkurencie, alebo broken links smerujúcich na konkurenta
• Taktiež sme pri analýze top 5 strán výsledkov vyhľadávania odhalili príležitosti na umiestnenie blog-postov či publikáciu článkov.

Ďalšie 3 projekty

Po úspechu s primárnou doménou novynabytok.sk nám klient zveril aj domény na ostatných trhoch. K linkbuildingu a SEO konzultáciám sme pridali optimalizáciu konverzného pomeru. Takéto sú výsledky od začiatku spolupráce:

Hezkynabytek.cz

Začiatok spolupráce: 12/2019

33% medziročný nárast relácií (*1) , 38% medziročný nárast revenue (*2 ), 55% nárast počtu transakcií (*3)

Medziročný nárast návštevnosti

*SK: Merané obdobie: Od 1.1.2020 do 1.8.2020, porovnané s rovnakým obdobím v minulom roku.

Graf revenue

*SK: Merané obdobie: Od 1.1.2020 do 1.8.2020, porovnané s rovnakým obdobím v minulom roku.

Mirjan24.cz

Začiatok spolupráce: 03/2020

43% medziročný nárast relácií (*1), 62% medziročný nárast revenue (*2), 
74% nárast počtu transakcií (*3)

*SK: Merané obdobie: Od 1.4.2020 do 1.8.2020, porovnané s rovnakým obdobím v minulom roku.

Nabytok-mirjan24.sk

Začiatok spolupráce: 03/2020

37% medziročný nárast relácií (*1), 7% medziročný nárast revenue (*2), 
12% nárast počtu transakcií (*3)

Graf session 

*SK: Merané obdobie: Od 1.4.2020 do 1.8.2020, porovnané s rovnakým obdobím v minulom roku.

Aká je tajná ingrediencia Vladimíra a SEO tímu? Ako sme pomohli klientovi rásť?

Vladimír Podkamenský (Projektový manažér. Technické SEO, Linkbuilding): „SEO je dlhodobá a komplexná aktivita. Nie je to o zapracovaní jedného reportu. Správne vyladené technické SEO je základ, na ktorý je možné následne nadviazať ďaľšie aktivity, či už to je práca na on-page SEO/obsahu, alebo práve budovanie backlinkového portfólia, ktoré je dnes často považované za druhoradé v rámci SEO. Pri dnešnej úrovni webových riešení môže byť obsah a spätné odkazy práve to, čo vás odlíši od konkurencie a zvýši vašu viditeľnosť vo vyhľadávaní.“ 

David Kořínek – technický leader SEO ui42 digital. Na projekte Novynabytok je projektovým manažérom SEO. Identifikoval ďalší potenciál rozvoja prínosu projektu pre klienta. Po implementácii technických a on-page zadaní inicioval linkbuildingové aktivity na projekte. 

Ak vás zaujíma, ako vám vieme pomôcť, neváhajte nás kontaktovať, radi pomôžeme.

SPOJTE SA S NAMI KVÔLI KONZULTÁCII