Info

  • Začiatok spolupráce September 2018
  • Segment Fashion
  • Služby Text
  • Špecialisti na projekte 5

spolupráci s klientom sme pripravili riešenie na modifikáciu reklamných textov cez skript priamo v Google Ads. Vo svete rýchloobrátkového predaja má teraz obrovskú výhodu oproti konkurencii. Reklamné texty si vie zmeniť sám, podľa svojich preferencií a najmä v aktuálnom čase.  

Case study: Google Search Ads, automatizácia promo akcií 

Topankovo.sk je jeden z najväčších módnych e-shopov na Slovensku. 

Popis situácie: Topankovo.sk sa na nás obrátilo s výzvou zefektívnenia Google Ads kampaní ako i výnosov z nich. Vďaka tejto príležitosti a otvorenej komunikácii s Topankovo.sk sme mohli vytvoriť zaujímavé riešenie, ktoré prinieslo e-shopu veľmi zaujímavé výsledky. 

Výzvou pre tím ui42 digital bolo zefektívniť čas strávený správou kampaní a práce s nimi vo vyhľadávacej sieti (Google Search Ads). Pôvodný účet s 1727 kampaňami mal tendenciu obsahovať duplicity, chyby, neefektívne kampane a bidding. Časté zmeny špeciálnych promo akcií klienta boli časovo náročné. Hlavnou úlohou a výzvou bolo zjednodušiť štruktúru kampaní a vytvoriť nástroj na mieru, ktorý by zjednodušil manažment špeciálnych promo akcií.

Topankovo_case studies_ google ads

Riešenie: 

Vychádzajúc z predajného potenciálu, historických dát, kľúčových slov a typov produktov sme vytvorili stratégiu pre radikálne zjednodušenie Google Search Ads štruktúry.  Otvorili sa tým možnosti pre automatické riešenia ponúkania cien Google (bidding). Ďalej sme vyvinuli špeciálne rozhranie pre správu promo akcií. Vďaka čomu môže klient podľa potreby a v reálnom čase ľahko a najmä hromadne importovať nové marketingové texty priamo do produktových kampaní. Klientovi sme tak umožnili automaticky importovať aktuálne promo texty priamo do štruktúry kampaní, čo Topankovo výrazne ​​odlíšilo od konkurencie. 

Topankovo_case study_ui42 digital

Ukážka toho, ako Googlesheet tabuľka, ktorá v prepojení priamo na GoogleAds vytvorila pre klienta rozhranie na aktualizovanie akcií a výpredajov bez potreby kontaktovať nášho PPC špecialistu. Klient môže aktualizovať svoje reklamné kampane v podstate ihneď a “od stola”.

Topankovo_case study_ui42 digital

Výsledky:

Výnosy z non-brand Google Ads medziročne vzrástli o 191%. Návratnosť výdavkov v non-brand kampaniach sa zvýšila z 249,72% na 401,87% v dôsledku našich zmien. Počas spolupráce od 12/2018 do 05/2019 klient vytvoril 47 špeciálnych promo akcií, ktoré boli automaticky importované do štrukúry Google Ads účtu. 

Topanakovo case study_google ads

(1) Zníženie počtu kampaní z viac ako 1727 na 26 a zjednodušenie štruktúry reklamnej skupiny. (2)Údaje boli zozbierané počas sledovaného obdobia od 12/2018 do 05/2019. Medziročné výsledky boli porovnané s rovnakým obdobím, ale z predchádzajúceho roka.

„Veľmi si vážime výkonovo orientovaný prístup ui42 digital. Najviac si ceníme inovatívne nápady a nikdy sa nevzdávajúci prístup k výzvam. Sme presvedčení, že najlepší spôsob, ako sa odlíšiť od silnej konkurencie, je udržať iskrivú chémiu medzi marketingovým oddelením a tímom výkonnostnej agentúry. Vďaka tejto výnimočnej tímovej práci sa nám podarilo prekročiť náš ročný cieľový výnos. “ Marcel Milo, Marketingový manažér Topankovo.sk

Po úspešnej implemetnácii, sme aplikovali toto riešenie aj na maďarskom a českom trhu.   

Kto zastrešoval projekt Topankovo

Martin Matuška. Projektový manažér a digital marketingový konzultant, ktorý miluje startupy, e-commerce, data-driven marketing a rád sa učí nové veci. Zisti viac o Martinových projektoch. 

Martin Matuska_ui42 digital

Aká je Martinova tajná ingrediencia? 

Vymyslieť riešenie, ktoré ušetrí čas klientovi a pomôže mu najmä s exekúciou rýchlomeniacich sa kampaní. Vymysleli sme riešenie, ktoré klient vysoko oceňuje. Do tabuľky dopĺňa aktuálne promo akcie – čo chce komunikovať a odkedy. Určí v akej kategórii je daná akcia platná. Štruktúra účtu je urobená podľa predajných kategórií na webe, aby to bolo jasnejšie a jednoduchšie na výber kategórie. Následne sa tieto promá automaticky stiahnu scriptom a nahrajú sa do reklám v relevantných kategóriách a to plne automaticky.

Spojte sa s nami, radi vám pomôžeme aj s vašim projektom

Ukážte nám váš projekt a pobavme sa o potenciáli jeho rastu. Poradíme vám, v ktorej oblasti online marketingu by váš e-shop mohol zaznamenať výrazný rast, alebo pokles na nákladovosti.